PDA手機成長迅速

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文/蘇文彬 (記者) 2007-12-04

包含PDA手機在內的整合式手機在未來手機持續推陳出新，功能走向多媒體、高速下載等應用，加上與電信業者服務間的客製化合作，以補貼降低手機售價下，市場將持續成長。

在電信業者高額補貼、手機業者持續推陳出新，以及價格下滑等因素下，IDC預估，相較於智慧型手機市場的持平表現，未來PDA手機將維持高成長。 根據IDC今年第一季的手持裝置市場報告，以語音通訊功能為主的智慧型手機（Smart Phone）在未有新產品推出下，與上季相比衰退1%，而與去年同期相比則表現平平；但以較大螢幕觸控操作為特色的PDA手機 （PDA Phone）市場則呈現高成長的市場趨勢，比上一季成長48%，與去年同期相比則有190%的高成長。 未來PDA手機市場仍將持續成長，IDC個人運算分析師傅馨儀表示，過去民眾購買手機產品時，僅就主要功能與價格作考量，但在PDA Phone價格逐漸平民化，在手機業者相繼推出功能更強大的產品下，PDA手機市場成長趨勢將持續下去。 年中由Apple在美國市場與AT&T合作銷售首款進軍PDA手機市場的iPhone也將為PDA市場產生推波助瀾的效應。雖然 iPhone要價500美元以上的高價位，但因具備蘋果獨特外形設計與支援3.5吋指觸式螢幕操作方式而創下首賣三個月達140萬隻的銷售紀錄，蘋果明年 更以達到1億隻為目標。 而隨著手機業者陸續推出新產品，價格因產品汰換速度增加，以及電信業者的高額補貼而持續滑落，使得去被視為功能較複雜、價格較高，且限於工程師、商務族群使用的PDA手機市場接受度也開始增加。 帶動整合型手機市場 此外，依IDC的資料，PDA Phone也帶動了整合型手機市場的成長。 過去5年來包括智慧型手機及PDA手機在內的整合式手機成長率均達50%左右，2006年至2010年這類手機成長率仍將以每年約36%左右的速度成長，至2010年將佔整體手機市場約4.8%。 目前已推出整合式手機的業者包括Nokia、Sony Ericsson、Samsung等國際品牌，其中最著名且產品相當豐富者當推手機龍頭Nokia旗下的多媒體手機N系列，採用Symbian作業系統且 內建高速上網與高畫素相機功能，平均售價均在萬元以上，高階的N95、N82甚至破突2萬元。國內品牌方面則有宏達電（HTC）、技嘉與華碩等業者，產品 價格也在1萬元至2萬元間。 微軟也認為，整合式手機的市場成長相當明顯，甚至發現新興市場開始有不少消費者直接採購整合式手機，明年在手機價格下跌的趨勢下，將助長此塊市場再成長。 台灣微軟亞洲區OEM嵌入式系統事業群總經理吳勝雄表示，去年微軟全球一共出貨1千1百萬隻整合式手機作業系統，明年6月底可望成長近一倍達到2 千萬隻。展望明年整合式手機市場，將因Smart Phone入門價格將從現有400美元跌至200美元左右，促成全球整合式手機市場的成長。 加值服務搭手機漸成趨勢 另一個促成高階PDA手機成長的原因則在行動電信業者服務的搭售上，為讓服務使用上更便利，提昇用戶服務使用意願，PDA手機高額補貼也促成市場接受度的增加。 例如商用市場部分，過去多以單機在資訊通路銷售的PDA手機，也開始與電信業者搭售商務加值服務，並打入電信通路市場。例如去年與多普達 （Dopod）合作推出CHT9000的中華電信，透過搭配mPro費率將1隻原本要價2.5萬元以上的3G PDA 手機高額補貼至少1萬元以上。在宏達電併購多普達後，中華電信也擴大與宏達電間的客製化合作關係，引進多款HTC Touch系列手機搭售mPro；同時與Samsung、Nokia等商務PDA手機也有合作。 台灣大哥大去年底宣佈與RIM合作在台灣獨家代理黑莓（BlackBerry）即時郵服務，也搭配專屬的Smart Phone黑莓機。台哥大表示，至今在台已擁有400家企業客戶採用。 近來加值服務的客製化手機也開始進入消費市場，例如主打msn即時通訊優惠傳輸費率的中華電信mCool加值服務，即與宏達電HTC Touch手機搭售。另外，遠傳引進美商類似智慧型手機功能的個人通訊產品ogo，以免費msn與收發Mail的方式促銷行動數據服務。 手機業者Samsung 行動通訊事業部副總經理黃思齊認為，與電信業者間的合作對手機或電信業者而言是種雙贏的合作關係。 以往手機要價動輒要價好幾萬元的PDA Phone，透過與電信業者間的搭售，一方面可以客製化手機增加用戶服務使用意願以提昇ARPU（Average Revenue Per User）營收，黃思齊表示，另一方面經由電信業者的高額補貼也得以降低消費者使用整合式手機的成本負擔，讓市場更容易接觸這類型手機。但儘管PDA手機 的市場前景看好，卻不會完全取代一般手機存在。