日本考生商品熱賣 無尾熊糞便書籤搶手

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日本考生商品熱賣　無尾熊糞便書籤搶手

（文）李 柏

每當新年過後，日本的傳統考季也跟著到來，每逢一月到三月即是各級

學校的入學考季。日本的升學競爭向來激烈，為了進入好學校，小自幼稚園、大到研究所，都得接受層層關卡的入學考試，而每年高達約二百四十萬名考生，也為業者帶來驚人商機。 跟台灣一樣，日本考生與家長也習慣「臨時抱佛腳」，每逢新年元旦上神社、寺院祈求神明保佑的日本學子與家長始終絡繹不絕，除了購買學業精進的護身符外，還會寫祈願板（編按：可供訪客寫上心願的木板）祈求高中，元旦期間，全日本各大神社、寺院總是香火鼎盛。 腦袋敏銳的生意人，當然也嗅到考生相關商品的無窮商機，每到考季，都會推出與「考取」及「勝利」的考生相關限定商品，其中又以食品業者最有賺頭。 「雀巢」的奇巧（Kit Kat）巧克力雖是長達七十年以上的骨董品牌，但因「Kit Kat」發音與福岡方言的「一定勝利」相似，數十年來一直深受日本考生與家長的青睞，幾乎每年只要一到考季，業者的業績便會大幅飆升。 帶「巧克力護身符」應試　每四位考生就有一名 根據日本「消費者行動研究所」調查，平均每四位考生就有一人將「Kit Kat」當成護身符，甚至會隨身攜帶上考場。 其他食品業者也不甘示弱，像「森永製」就在包裝上下工夫，將巧克力的外盒包裝設計成護身符、祈願板，為考生加持考運。「江崎格力高」則將招牌餅乾棒Pocky，倒念成「吉報」，發音聽起來讓人有好兆頭的感覺。 就像台灣為考生包粽子，以求「考試包中」的習俗，日本人也會在考試前，讓考生吃炸豬排飯的「勝丼」，顧名思義為求得考試勝利。「am／pm」連鎖便利商店因此推出炸豬排的「勝」系列，舉凡炸豬排麵包、炸豬排飯、炸豬排壽司，不僅考生喜愛，也深獲上班族歡迎。 另外，泡麵也是考生熬夜念書時的人氣商品，各大速食麵業者紛紛乘勢推出考季限定商品，不僅泡麵的食材種類要與「考取」諧音，盒杯上也要印上大大的「勝」字，或「考生加油」等字樣，別出心裁的設計都頗受好評。 除了玩文字遊戲的考生商品外，補腦、補力、補身等機能性產品，也大發利市，包括飲料、茶泡飯、麵包或魚板等商品，皆強調加入DHA、葡萄糖、維他命C等營養補充物，打出營養滿點、活化大腦以及提振精神的功效，幫助考生做最後的衝刺。 針對市場眾多考生商品，日本連鎖便利商店龍頭「羅森」，今年也與升學補習班「日能研」合作，不僅設立「考生專區」，銷售與考生相關的三十多種食品、飲料、文具等商品，考生還可獲得時下最流行的腦力訓練遊戲題庫，藉以舒緩沉重的考試壓力與不安情緒，轉換一下心情。 除了點心與杯麵等食品主戰場外，今年日本也有其他業者加入搶食市場大餅，如祝賀考生高中的櫻花面紙及不會掉落地面的眼鏡，都是頗具創意的特殊商品。