轉機或危機？台灣雅虎憂喜參半

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轉機或危機？台灣雅虎憂喜參半

作者：林宏達

二月一日，微軟執行長鮑爾默搶先揭露微軟購併雅虎內容，這宗二次求婚案，雅虎是否會點頭？台灣雅虎及微軟又會發生什麼樣的影響？

二月一日農曆年節假期前的晚上，雅虎亞洲區資深副總裁鄒開蓮只練了十分鐘，就在員工歡呼聲中登台，在尾牙宴上高唱「New York! New York!」。同一時刻，台灣微軟也在辦尾牙，卻獨不見台灣微軟線上服務事業群副總林燕，因為她人已飛到微軟美國總部。

尾牙氣氛正進入高潮，沒想到，隔著太平洋的微軟總部，卻宣布令全球震撼的消息，微軟開出四百四十六億美元（約合新台幣一兆四千億元）高價，要娶雅虎進門。

這個消息快速傳回台灣雅虎尾牙現場，許多員工興奮的跳起來。同一時間，在台灣微軟尾牙宴上，台灣微軟營運長蔡恩全則半開玩笑的說，「也許以後要跟Rose（鄒開蓮的英文名）報告。」

不論是台灣雅虎，或是台灣微軟，大家都知道為何此時有必要談聯姻的理由。翻開去年第四季財報，微軟的網路部門出現二億四千八百萬美元的虧損；雅虎雖然賺錢，但獲利率數字卻下滑，呈負二三％。

但攤開搜尋引擎天王Google的成績，去年第四季淨利居然再成長一七％，一正一負，難怪微軟下定決心非娶雅虎迎戰Google不可。

微軟、雅虎若順利合併　美國網路流量將超越Google

其實投資人早就對微軟、雅虎、Google有清楚評價。微軟及雅虎的股價最近一年都在二、三十美元上下，但去年底Google的股價一度衝上七百美元的高峰，即使最近回到五百美元價位，仍然是微軟、雅虎的十六倍以上。

微軟、雅虎若順利合併，流量相加，將占美國網路流量一五％，大幅超越Google的七％。在Google最賺錢的搜尋廣告市場，微軟市占率也能達到二七％，雖然較Google的六五％少得多，但已是長足進步。而且，因為雅虎在一般顯示型網路廣告上的優勢，合併後，微軟和Google在網路廣告的市占率差距，會縮小到一三％。微軟預估，合併後每年將能替微軟省下十億美元。

不過，合併消息一出，雅虎股價從週四收盤價十九‧一八美元，大幅跳升到三十‧七五美元，但微軟則從三十二‧六美元，返回跌到三十美元，這是因為分析師批評微軟出價過高。當然對手Google的股價，等微軟購併雅虎消息一出，也應聲下挫八％。

微軟的邀約購併，目標明顯衝著Google而來，但有趣的是，落花雖有情，流水卻意向不明。

其實在雅虎創辦人楊致遠心中，一直存在掙扎。從二○○六年以來，微軟購併雅虎的傳聞一直不斷，但雅虎一直期待代號「巴拿馬計畫」的新關鍵字廣告平台，和對組織的大幅改造，能讓雅虎轉危為安，所以一直未點頭應允。即使在五天前，雅虎創辦人楊致遠仍宣布要裁員千人，下定決心改革，迎戰Google。

但沒想到微軟執行長鮑爾默（Steve Ballmer）就主動搶親。一月三十一日，鮑爾默才送信到雅虎董事會，提出將溢價六○％收購雅虎，第二天，微軟就在自家網站上貼出新聞稿，點明「微軟對雅虎的工程師、重要幹部和各領域的員工，將給予可觀的留任報酬。」

二次求婚最終結果如何？雅虎至今沒有開口給答案。

去年十月，《商業周刊》曾專訪過雅虎總裁荻克爾（Sue Decker），這位華爾街分析師出身的雅虎人上任後，一般都認為代表了雅虎在乎賺錢這件事。她接受訪問時，一再強調雅虎聚焦策略的邏輯。過去雅虎備受批評的問題，是雅虎經常把寶貴的資源，毫無策略的分布在看來很有想像空間的新服務上，結果是雅虎雖然空有用戶，卻缺乏有效的商業模式，能把大量的用戶換成錢。只是雅虎未來仍要獨力抗敵，或是靠聯姻擴大規模與Google匹敵，未來還有戲可看。

微軟的鮑爾默積極搶親，有其必要性。當Google正一步一步透過購併壟斷網路廣告市場時，鮑爾默認為，與其因為資源不足採取守勢，不如趁早合併，主動出擊。他在信中強調，整併之後，微軟和雅虎合作，就會有更多的資源投入新產品研發，他認為只要兩家網路公司的工程人才和市場融合在一起，就有機會加速研發新的網路影音平台、網路手機平台、電子商務和社交網絡網站，和Google一較高下。

微軟強調員工生產力　台灣人事異動備受關注

微軟這次突如其來的購併邀約，將對微軟、雅虎、Google在網路市場上的勢力分布，帶來關鍵性的變化。而此刻，台灣網路人談論最多的就是台灣雅虎及微軟會不會有人事大異動。

雖然雅虎在美國被Google打得無力招架，在大陸，也因為經營不善，網站交給阿里巴巴的馬雲經營。但是在台灣，透過雅虎奇摩，雅虎在台灣仍有壓倒性的優勢。

合併之後，雅虎的人力勢必將面臨大幅調整。微軟非常重視員工生產力，MSN去年在台灣廣告市占率僅次雅虎，團隊卻只有約二十個人，雅虎奇摩卻是超過五百人的大公司，MSN平均員工生產力之高，可見一斑。加上鮑爾默在信中寫道，整併之後，「將可透過刪減重複開支，提高效益」，人員整併，恐怕在所難免。

不過，即使合併，一時之間，也很難有人取代鄒開蓮和雅虎奇摩總經理洪小玲的位置，因為MSN主要業務仍以MSN、Xbox和微軟的網路廣告為主，雅虎奇摩的營收除了廣告之外，還有拍賣、社群、無名小站等多種業務，加上Google正在台灣市場積極擴張，如果合併，微軟在台灣得先穩住雅虎奇摩這隻金牛，才不會因為整併過程的陣痛，把市場拱手讓給Google。