Google擴大與平面報紙的廣告合作

文章出處 http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=44425 Google擴大與平面報紙的廣告合作

文/陳曉莉 (編譯) 2007-07-19

Google Print Ads所合作的平面報紙從去年11月推出時的50家增加到225家，該廣告平台並將開放給數十萬位Google AdWords美國廣告主。

Google在周三（7/18）宣布擴大其平面報紙的廣告合作計畫，Google Print Ads所合作的平面報紙從去年11月推出時的50家增加到225家，該廣告平台並將開放給數十萬位Google AdWords美國廣告主。 Google表示，Google Print Ads平台可讓所有規模的廣告代理商及廣告主輕易規畫並購買全國性或地方性報紙的廣告，一來可讓廣告主觸及新的目標族群，二來也可讓報紙增加新的廣告主。 參與Google Print Ads的紐約時報廣告副總裁Todd Haskell表示，原本就一直想把內容延伸到新廣告主，並帶動報社營收。Google Print Ads帶進一些可能小到從未思考過在報紙上登廣告的廣告主，或是那些主要業務是在網路上的廣告主。同時，Google Print Ads也讓他們可以控制及設定自己的廣告價格，因此與原本的廣告業務並無衝突。 Google目前合作的報社除了紐約時報外，還包括西雅圖時報（Seattle Times）、E.W. Scripps、華盛頓郵報，及MediaNews Group等，囊括了225份報紙，這些報紙在全美前35大城市中的32個城市發行，發行量總計約3000萬份。 Google也在周三更新與華盛頓郵報的合作合約，未來Google將提供華盛頓郵報網站上的目標式廣告服務及Google搜尋。 搜尋引擎業者近來積極與其他媒體結盟，包括報紙、電視及廣播等。目前Google已與EchoStar DISH Network衛星電視業者合作，在該公司旗下的128個衛星電視網路中銷售廣告，並可銷售美國1500個廣播電台的廣告。Google的最終目標是在單 一的Google AdWords平台上讓廣告主可以同時購買不同媒介的廣告。 另一方面，Yahoo也積極發展與報紙的廣告合作，今年4月Yahoo才宣布擴大與12家業者旗下264份報紙的合作，雙方採用的是廣告交叉銷售 方式，報社廣告業務可提供Yahoo區域廣告服務，Yahoo廣告業務也可以提供廣告主報紙的區域廣告服務，報紙網站亦可整合Yahoo的付費搜尋服務， Yahoo也可以在網站上擷取這些報紙的內容。而本周Yahoo也表示他們的報社合作對象已擴增到17家，涵蓋400份報紙。（編譯/陳曉莉）