美參眾兩院關心Google-DoubleClick併購案

文章出處 http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=44441 美參眾兩院關心Google-DoubleClick併購案

文/陳曉莉 (編譯) 2007-07-20

Google在今年4月宣布以31億美元買下DoubleClick後，美國國會及美國參議院也都將針對此事傳喚Google高階主管舉辦公聽會。

Google在今年4月宣布以31億美元買下DoubleClick後，除了美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission，FTC）在5月針對該併購案展開初步調查外，國外媒體揭露，美國國會及美國參議院也都將針對此事傳喚Google高階主管舉辦公聽 會。 Google買下DoubleClick最受爭議的議題包括反托拉斯及隱私權問題。例如微軟就在第一時間表達對雙方合併的疑慮，當時微軟法律總顧問Bradford L. Smith向媒體表示，讓兩家最大的網路廣告供應商結合，將嚴重破壞網路廣告市場的公平競爭。 而其他包括隱私權團體及歐盟也質疑兩家公司合併後所產生的隱私權問題，因為Google將能掌控龐大的使用者個人資訊。 華爾街日報引用消息來源報導，美國參議院司法委員會（Senate Judiciary Committee）反托拉斯小組委員會將在今年9月召開一項公聽會，焦點在於該併購案是否會影響快速成長的網路廣告市場競爭。美聯社報導，該公聽會將會 要求Google、微軟及Yahoo等業者的高階主管參與討論。 除了參議院外，美國國會能源及商務委員會（House Energy and Commerce Committee）旗下的消費者保護小組委員會也計畫在今年秋天舉辦另一場公聽會，質詢此項併購案可能帶來的反托拉斯及隱私權問題。 該委員會主席Bobby L. Rush表示，這項併購案受到矚目的不僅是對網路廣告或其他市場競爭的影響，同時也涵蓋了對消費者隱私的可能龐大衝擊，美國及歐洲的消費者組織原本就很在意這些公司的隱私權問題，更何況是萬一他們合併了。 另一方面，Google與DoubleClick的併購案也帶動了搜尋引擎與網路廣告業者的合併，例如之後Yahoo宣布以6.8億美元買下網路 廣告業者RightMedia，而微軟也以60億美元買下aQuantive，雖然後兩項併購案是在Google─DoubleClick併購案後宣布， 但主管機關很快就批准這些併購案，唯有Google因各界質疑聲浪過大而尚未獲得核可。 Google在媒體揭露國會及參議院要舉行公聽會後發表聲明指出，該公司確信主管機關將會核準此項交易，同時也說明有不少分析師及學者都認為網路廣告產業正在進化而且是動態的，在該產業的豐富競爭將會提供消費者更多相關的廣告並讓廣告主及網站出版商有更多選擇。 雖然有專家認為隱私權問題通常不會在審核併購案時列入考量，但事實上Google近期也調整其隱私權策略，包括那些儲存在伺服器端的個人資料會在18個月後就匿名化，以及把Cookie在使用者電腦上的保存期限縮短成兩年。（編譯/陳曉莉）